Produkty a marketing v cestovním ruchu
| Autoři | |
|---|---|
| Rok publikování | 2009 |
| Druh | Vyžádané přednášky |
| Fakulta / Pracoviště MU | |
| Citace | |
| Popis | Přednáška se zabývala problematikou tvorby produktu cestovního ruchu a jeho marketingem. Nejdříve byly nastíněny základní teoretická východiska destinačního marketingu. Byly zdůrazněny jeho klíčové komponenty: tvorba produktového mixu, segmentace trhu, cílování, positioning a aktivace marketingového mixu. Dále byly publikovány hlavní závěry z workshopu, který na příkladě regionů Jeseníky a Nysa identifikoval hlavní problémy destinačního řízení a marketingu. |