How Multinational Enterprises Develop their Advertising Strategies in New EU Member States: A qualitative view

Název česky	Jak nadnárodní společnosti vytvářejí své propagační strategie v nových zemích EU: kvalitativní pohled
Autoři	OKAZAKI Shintaro BAUER Andras OHME Rafal ŠKAPA Radoslav
Rok publikování	2010
Druh	Kapitola v knize
Fakulta / Pracoviště MU	Ekonomicko-správní fakulta
Citace
Popis	This study aims at exploring international advertising strategy in the Czech Republic, Poland, and Hungary. The main method of research is personal interview, and the authors adopt the grounded theory approach. Specifically, they interview MNCs' advertising or marketing managers or equivalent practitioners.
Související projekty:	Ekonomika a management podniku v globalizovaném prostředí