How Multinational Enterprises Develop their Advertising Strategies in New EU Member States: A qualitative view

Název česky Jak nadnárodní společnosti vytvářejí své propagační strategie v nových zemích EU: kvalitativní pohled
Autoři

OKAZAKI Shintaro BAUER Andras OHME Rafal ŠKAPA Radoslav

Rok publikování 2010
Druh Kapitola v knize
Fakulta / Pracoviště MU

Ekonomicko-správní fakulta

Citace
Popis This study aims at exploring international advertising strategy in the Czech Republic, Poland, and Hungary. The main method of research is personal interview, and the authors adopt the grounded theory approach. Specifically, they interview MNCs' advertising or marketing managers or equivalent practitioners.
Související projekty:

Používáte starou verzi internetového prohlížeče. Doporučujeme aktualizovat Váš prohlížeč na nejnovější verzi.