Komparace dvou typů reklamní kampaně - behaviorální a obsahová analýza

Logo poskytovatele
Autoři

BINKA Bohuslav

Rok publikování 2002
Druh Článek ve sborníku
Konference Implementácia marketingových teórií do hospodárskej praxe Slovenskej republiky, Českej republiky a Polskej republiky
Fakulta / Pracoviště MU

Ekonomicko-správní fakulta

Citace
Obor Ekonomie
Klíčová slova behavioral and semantic analysis
Popis Pokusili jsme se o použití behaviorální i obsahové analýzy pro určení vlivu billboardových kampaní na změny struktury mezilidské komunikace. Jako pomocné měřítko jsme použili estetické a etické hodnocení billboardů ze strany 30 respondentů. Z výše uvedeného je jasné, že behaviorální analýza je bezproblémově použitelná v případě nekomplikovaných, prostých zjišťujících otázek vůči spotřebitelům a dokáže tak vcelku správně odpovědět na bezprostřední, pociťovaný dopad kampaně na spotřebitele. Zároveň je vsak slepá vůči sofistikovanějším metodám manipulace (např. emocionální manipulace) a vůči sdělení druhého sledu tzn. vůči sdělení, které není bezprostředně zjistitelně přítomno v billboardu samotném. Tento aspekt naopak umožňuje jakkoli vágně a subjektivně určit analýza obsahová. Můžeme tedy konstatovat, že pro rozbor třetího tzn. strukturně sémantického dopadu billbordových kampaní lze s úspěchem použít kombinaci obou zmíněných metod. A to přestože je jejich výsledek značně rozporuplný.
Související projekty:

Používáte starou verzi internetového prohlížeče. Doporučujeme aktualizovat Váš prohlížeč na nejnovější verzi.